A00-211 exam cram CCBA course CPCM vce and pdf 300-209 vce download

Что убеждает нажимать на мобильную рекламу? - Nazabore
Site Loader
Get a Quote
Rock Street, San Francisco
Rock Street, San Francisco
Что убеждает пользователей нажимать на мобильную рекламу?

В прошлой статье я писал про Facebook, а точнее о новых возможностях, которые появились в данном сервисе для рекламодателей. Прочитав статью, вы сможете применить для своей рекламной кампании новые эффективные приёмы, увеличив при этом прибыль. Сегодня я буду говорить про мобильную рекламу: почему на неё нажимают, и как контролировать этот процесс?

Растущая популярность мобильных устройств означает, что рекламодатели должны адаптировать свою деятельность к законам мобильного мира. Вот почему так важно смотреть на тенденции и собирать информацию о предпочтениях пользователей в отношении отображаемых мобильных объявлений. Тема близка к RTB House , который провел интересное исследование эффективности мобильной рекламы.

Мобильная тенденция в настоящее время усиливается, и пользователи все чаще просматривают веб-сайты и совершают покупки через мобильные устройства. Недавно мы написали статью, показывающую, как превратить пользователя смартфона в покупателя, в которой содержится много ценных советов о том, как бороться с потенциальными клиентами, заходящими на сайт с помощью таких устройств. Недавно RTB House пришел к интересным выводам относительно мобильной рекламы, которая провела опрос почти в 40 странах, проверяя, что влияет на эффективность проводимых кампаний.

CTR

Что убеждает пользователей нажимать на мобильную рекламу? 2

Мобильная реклама и CTR — термины, используемые в интернет — рекламе, то есть соотношение между количеством кликов и показов, которое измеряется в процентах. Чем лучше реклама направлена, как правило , достигает лучший CTR. Классические рекламные баннеры, которые интернет — пользователи научились игнорировать (феномен слепоты баннеров), имеют очень низкий CTR .

Рост популярности автоматизированных покупок медиа в модели торгов в реальном времени открыл новые возможности для повышения эффективности онлайн-рекламы. Оптимизация CTR и коэффициента конверсии возможна с использованием профилей пользователей, предоставляемых платформами управления данными.

CTR является важным элементом в оценке правильного выбора ключевых слов в рекламной программе Google AdWords. Если его значение ниже 1%, это означает, что мы имеем дело с неправильными ключевыми словами, что в результате приводит к показу рекламы пользователям, не заинтересованным в продукте или услуге. Уровень коэффициента CTR варьируется в зависимости от отрасли, но его значение должно находиться в диапазоне 1-10%.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — вид рекламной деятельности, при котором информация и сообщения переносятся с помощью мобильных устройств (мобильные телефоны, смартфоны , планшеты). Мобильная реклама исходит из маркетинговой деятельности с использованием телекоммуникационных услуг (SMS, MMS, IVR, Bluetooth).

В настоящее время мобильный маркетинг также включает в себя действия, связанные с онлайн-средой, в том числе: создание мобильных приложений, разработка мобильных версий веб-сайтов, кампании с использованием QR-кодов и рекламная деятельность в мобильных сетях (в том числе в социальных сетях ). Развитие мобильной рекламы и увеличение расходов на рекламную деятельность с использованием мобильных устройств, в частности, связано с постоянно растущим интернет-трафиком, который поступает с мобильных устройств. Прогнозируется, что в Польше расходы на мобильную рекламу в 2018 году превысят расходы на рекламу в фиксированных сетях.

Более высокий CTR: на мобильных устройствах или компьютерах?

Последнее исследование, проведенное упомянутой компанией, показывает, что направление маркетинговой деятельности на мобильные устройства может принести действительно конкретные выгоды — это подтверждается собранными данными, показывающими, что реклама на мобильных устройствах достигает более высокого среднего CTR (отношения между количеством кликов и показами рекламы) по отношению к компьютеры и в случае смартфонов это 0,84%, а планшеты 0,87%. На клике рекламных воздействий, однако, несколько факторов , которые вы найдете ниже.

Что влияет на производительность мобильных объявлений?

Согласно исследованию, одним из важных факторов является количество товаров, представленных на рекламных баннерах . Оказывается, самый высокий CTR достигается за счет рекламы, рекламирующей 12 продуктов, по сравнению с баннерами, содержащими 6 или менее предложений (первые на 19% эффективнее, чем реклама с шестью или тремя предложениями). Специалисты подчеркивают, что это может быть связано с  повышенной привлекательностью рекламы многих товаров, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Ремаркетинг, то есть представление продуктов, которые уже были интересны пользователю, а также рекламные дополнения к ранее приобретенному ассортименту, не лишены значимости, что повышает эффективность операций.

Второй вопрос — размер представленных баннеров. В исследовании были проанализированы наиболее часто используемые размеры баннеров, то есть 300 x 250, 320 x 100 и 320 x 50 пикселей, из которых самые большие 300 x 250 оказались наиболее эффективными. В случае смартфонов его рейтинг кликов составил 1,03%, что на 186% и 133% выше, чем у других. Объяснение этой ситуации также основано на привлекательности представленной рекламы — более крупный баннер привлекает внимание получателя, особенно когда экран мобильных устройств небольшой. Лукаш Абгарович, исполняющий обязанности директора по развитию бизнеса в RTB House, также подчеркивает важность персонализации реклама, потому что правильная настройка рекламы для пользователя и ее высокое качество повышает ее эффективность.

Получите промокод на 900₴!


1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (54 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Поделиться статьёй

Post Author: Евгений Сидоров

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Call Now Button